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Opinion | Le dernier keynote Apple (avec un peu de chance)

Opinion | Le dernier keynote Apple (avec un peu de chance)

Le ton joyeux et désinfecté du discours liminaire de Pleasantville affrontements avec la position d’Apple en tant que géant technologique mondial. Face aux pressions des tarifs douaniers et des guerres commerciales, l’événement semblait être, comme la journaliste Lauren Goode tweeté, «Étrangement calme. C'est comme les parents qui organisent une fête d'anniversaire super cool pour les enfants lorsque le mariage est en ruine. "

De même, les rapports de ce mois-ci ont quelque chose de cognitif (et le rapport de Apple réponse initiale problématique) qu'une vulnérabilité majeure de l'iPhone visait les Ouïghours, le groupe de minorités ethniques musulmanes persécutées, et surveillait les dirigeants d'Apple sur scène Quelques jours plus tard, on essayait joyeusement de faire des selfies au ralenti – des «slofies», selon la marque Apple, une chose.

En tant que marque de luxe, Apple a déjà été accusé d’être déconnecté de ses discours. Mon ancienne collègue Katie Notopoulos brochettes de l'entreprise en 2016 pour avoir fait appel au prototype «un père d'une quarantaine d'années qui ne veut que FaceTime ses adorables enfants pendant son voyage d'affaires et trouve également un café-restaurant local pendant qu'il est en ville». Elle a surnommé cet amalgame marketing «Apple Man». notant que les besoins de cet auditoire de test venaient souvent au détriment de rendre le produit plus abordable ou d’ajouter des fonctionnalités destinées aux millions de clients fidèles qui ne vénèrent pas à l’abandon de la boîte de réception zéro.

À son crédit, Apple a pris des mesures pour répondre en grande partie à ces critiques. Ses keynotes présentent désormais davantage de femmes et de personnes de couleur et Apple a conçu de nombreuses autres fonctionnalités d’accessibilité (certains changer la vie) pour les utilisateurs ayant des besoins différents.

Toutefois, même les produits les plus inclusifs ne peuvent résoudre le problème avec les discours récents d’Apple: le produit phare de la société, l’iPhone, ne se sent plus comme un élément du futur abandonné aux mains de simples mortels. C'est comme un téléphone, une marchandise. Et tout ça semble gratuit, intéressé et surtout très éloigné de la relation très tendue que la plupart d’entre nous entretenons avec nos téléphones.

Cela fait partie de la raison pour laquelle les discours doivent prendre fin. Les perdre ne signifie pas que la nouvelle technologie n’est pas conçue de manière impressionnante (appareils d'apprentissage de la machine!) ou qu'Apple a échoué. C’est probablement le contraire. L'iPhone s'est efforcé de tout changer, et il l'a fait. M. Jobs célèbre lancé Les produits Apple avec la ligne «ça marche tout simplement». Il a raison. Cela fait. Et nous vivons avec les effets – les bons et les très mauvais – tous les jours. La chanson et la danse ne sont plus nécessaires – pas plus que Lewis et Clarking une grenouille numérique sur le sol de la salle de bain.

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